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微博寻人被疑“恶意营销” 谁是恶意炒作“主谋”

2012年06月27日本站原创 【字体:

寻亲启事网导读:一条寻找在南京红山动物园走失女童刘艾菲的求助微博吸引了诸多关注。南京和动物园方称均未接到任何与之相关的报警,因而“怀疑是假消息”。因为在求助微博中出现某服装品牌名字,许多网友直指这是一次“拙劣且恶劣的炒作”。

微博寻人被疑“恶意营销”

  一条由众多网友接力,并有多位名人转发的寻人微博,被警方证实所谓失踪女孩查无此人。网友开始怀疑,这是一家公司的恶意营销策划,通过透支网友信任以达到宣传的目的。众多参与转发的名人和网友大呼“伤不起”,并呼吁警方介入调查。

  虚假的寻人微博

  6月24日,寻找失踪儿童的民间公益组织“宝贝回家”发布的一条微博称,6月1日,一位名叫刘艾菲的10岁小女孩在南京雨花区红山动物园走失,对于小女孩的特征描述是有酒窝,双眼皮,穿一条安奈儿的连衣裙。微博中还附上了这名女孩和她所穿衣物的照片。

  潘石屹、陈坤、史航等多位名人以及新浪江苏新闻中心官方微博“江苏身边事”都转发这一微博。然而25日经警方证实所谓失踪的10岁女孩查无此人,而且警方及红山动物园均未接到报警。“宝贝回家”负责人向本报记者表示,这条微博是由志愿者“老鬼”通过QQ向求助者询问相关事宜之后发布的,在被证实属虚假信息之后,“老鬼”就再也没联系上这位求助者。

  众多转发这条微博的名人和网友们,表达了对这一欺骗行为的不满,并且有网友要求警方介入调查。

  安奈儿的品牌营销?

  有网友怀疑,这条微博的背后其实是安奈儿服装公司的恶意营销策划。因为在微博的配图中,除了女孩的照片外还附上了占比例较大的安奈儿童装图片,网友大呼,“一看就像是淘宝的”。

  编剧“鹦鹉史航”在微博表示质疑:“最初报案信息不说孩子穿什么颜色裙子,只说穿安奈儿连衣裙,为何?”并呼吁有关部门对此严惩,“有人报假案,消费侵蚀公众爱心,请追查到底。微博每天很多类似信息,不杀一儆百,将无人有信心转发施援”。

  “宝贝回家”负责人告诉记者,一般来寻人的求助者,对于失踪者穿着方面的描述都是关于颜色、样式、图案等,“从来没见过一上来就说穿什么牌子的”。

  网友“中海互动”表示:“这样的营销,害了品牌,毁了良心,伤了人心,未来还会埋汰了行业。”

  “也许是躺着中枪”

  针对网友的诸多质疑,安奈儿在其官方微博发表郑重声明:安奈儿对于此事事先并不知情,绝非企业蓄意炒作,坚决支持相关部门彻查!

  而“宝贝回家”负责人也认为,此事可能属于个人恶意登记虚假信息,企业都有自己的企业文化,一般不会通过公益的方式进行炒作和营销。

  博瑞艾科品牌营销机构总经理梅峰在接受《国际金融报》记者采访时表示,网友愤怒是因为他们认为这条微博滥用了人们的同情心。利用公益方式进行营销并没有什么错,但是如果发布虚假信息或者超越道德底线,这样的行为便是可耻的。但在梅峰看来,该条微博不一定是安奈儿的营销推广,“也许(安奈儿)是躺着中枪”。

  梅峰表示,“微博营销一般出于商业目的,虚假信息通过公益营销风险过大,拆穿之后负面影响远大于正面影响。虽然有时候没名声不如臭名声,但一般是基于个人而言,对于企业来说,通常不会拿自己的品牌和声誉开玩笑。”

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